2013年11月21日晚上10点39分，马云（ID为风清扬）在来往上发布了一条语音时长为36秒的内容，连续8天，马云都在来往上进行了打卡，马云的入驻让来往迅速变火，阿里巴巴的移动社交之路也由此拉开。

不过，来往的挑战并未成功。2015年11月18日，来往更名为点点虫，微信地位依旧。此后很长一段时间内，社交相关话题都未在阿里巴巴身上出现。

直到2019年9月，阿里巴巴做社交的话题再度热闹起来，钉钉事业部重启“来往”项目，并推出全新校园社交产品Real如我。事实证明，Real如我只是阿里巴巴在社交行业的初显身手，阿里绝不放弃社交市场的机会。

据Tech星球报道，阿里巴巴再次推出新的社交产品——“图钉”应用，这是一款主打图片类交友的App。

据郭静的互联网圈观察，图钉App于12月10日开始内测，12月12日Android版正式上线，目前在豌豆荚、应用宝、华为应用市场等应用商店内均可下载，iOS版上线于12月17日。

人们对社交行业的广义印象是微信、QQ、微博，实际上社交行业也分的很细，主要有聊天、社区、婚恋、通讯四类，微信、QQ是典型的聊天类社交产品，另外三大品类也有很多产品，并且少了微信、QQ竞争，行业机会反而要大一些。“图钉”应用就是典型的社区产品。

对标美图秀秀

“图钉”的Slogan是“懂情绪的高质感修图软件—优秀的图片加字工具”，支持微信、QQ、微博三种方式登录，同时，需要手机号绑定验证，暂不支持淘宝/支付宝账号登录。

这款产品更强调的是工具属性，而非社交属性，主要表现在：

1.用户可以不用登录就直接修图；

2.App介绍的宣传语中包含，“助你红爆朋友圈，更简单地获得更多赞”、“朋友圈美图素材的第一来源地”；

3.不支持私聊；

4.不支持将社区内内容微信、QQ、微博等社交网络上；

5.跟其他用户之间的关系仅限于喜欢，不支持评论、分享、收藏；

6.个人资料中，只包含头像、昵称、描述；

7.首页feed流推荐的图片，用户仅能使用该模板进行编辑相册图片。

综上来看，“图钉”更像是一款图片编辑应用，比如Piczoo、泼辣修图、天天P图等，但它倒是也有社交的期望，用户在登录状态下编辑的图片会被默认保存至“图钉”的ID上，这些内容很有可能会被推荐到“发现”频道中让其他用户看到。

“图钉”的产品策略，跟美图秀秀非常相似，美图秀秀是一款图片编辑应用，但去年美图秀秀公司就转变了运营策略，由工具转成“美和社交”，美图秀秀就更加强调社交角色，当用户使用美图秀秀编辑图片的时候，系统会不断诱导用户将图片保存到美图秀秀社区中。美图秀秀App上，“图片美化”的按钮非常隐蔽，社区内容却占了非常大的空间。

Piczoo、泼辣修图、天天P图等应用只是纯粹的编辑应用，并没有社交属性。所以，“图钉”更像是在对标美图秀秀。当然，“图钉”现有的产品肯定比不上美图秀秀那么强大，但两者路径趋同。

事实上，“图钉”这款产品并不成熟，比如，图片编辑功能非常呆板，只提供模板修图，而系统的模板并不多；基础图片编辑功能没有，用户想要将图片进行裁剪、编辑、马赛克等功能都不具备，这意味着用户需要提前在其他的图片编辑软件内对图片进行基础编辑后再去“图钉”里按照模板修图；不支持LBS功能。

另外，在短视频泛滥成灾的今天，“图钉”暂时不支持短视频相关功能。

尽管是公测版，但“图钉”工具端的长板不够长，而社交端的短板更是奇短无比，按照这个趋势，“图钉”的未来并不乐观。

与Real如我的另类竞争

“图钉”iOS版的开发者ID为“UC Callmaster Mobile Co., Ltd”，同开发者ID下的产品还有Vaka、VMate、来电通、UC免费WiFi，后两款App因长期未更新已无法下载，Vaka、VMate最近一次更新都在10个月前。

“图钉”的用户协议显示，开发者是北京破壁者科技有限公司。华为应用市场上面，该开发商下的App还包括唱鸭、鲸鸣、情兮。

企查查的信息显示，北京破壁者科技有限公司企业最终受益股东是阿里巴巴，该公司于11月8日申请了“图钉”相关商标。

唱鸭App负责人李阳曾有过公开露面，他的title显示来自阿里创新业务事业群，阿里创新业务事业群的总裁是朱顺炎，朱顺炎曾任UC优视的首席运营官，后随UC一起进入阿里巴巴。

从唱鸭来看，图钉显然也是来自阿里创新业务事业群，并且很有可能跟唱鸭一样，是阿里内部创业的项目。图钉官方微博信息显示，“图钉APP创业狗——一个创业小团队～即将上线修图APP—图钉”，团队地址位于广州。

有意思的是，阿里巴巴此前还有一款社交软件Real如我，Real如我是一款校园社交产品，由新来往团队出品。企查查的信息显示，Real如我出自浙江捉急网络有限公司，该公司位于杭州，法人代表是陈航。

图钉与Real如我出自阿里两个不同的团队，这会不会造成互联网行业流行的“赛马”玩法呢？就产品来看，图钉与Real如我并非同向竞争。

1.Real如我主打校园社交，而图钉是图片交友，前者强调用户群体和社区，后者强调工具；

2.Real如我目前仍在公测，而图钉已经公测使用；

3.Real如我需要通过人脸识别，图钉是虚拟头像。

两者目前唯一的竞争点在于，谁能真正把产品给做起来，得到阿里巴巴集团的重视，从而一飞冲天。

实际上除了图钉和Real如我外，阿里巴巴还有一款社交产品点点虫，它是来往的前身。

据郭静的互联网圈观察，点点虫产品目前已长期未更新，App Store的信息显示，点点虫App上一次更新是在1年前，点点虫官方微博的最后一次更新日期是2017年11月29日，其首页推荐的“扎堆”列表中，更新内容非常少，而马云所在的“江湖情”扎堆中，早在2016年就停更，热门扎堆和扎堆达人均无信息，“24小时红人”推荐的ID信息显示“暂无内容”。

按照点点虫目前的情况来看，关停只是时间的事情。

从高调走向低调

来往的失利，对于阿里巴巴而言，并不算坏事，阿里反而在此基础上做出了钉钉，截至2019年8月，钉钉用户数超过2亿，企业数超1000万。

来往项目上，阿里巴巴相对高调，不仅马云亲自站台，阿里多方面资源也往来往上倾斜。但从图钉和Real如我来看，阿里对新业务的态度已经趋向于低调，这样做的好处是：

1）更容易测试出产品的价值。图钉、Real如我的目标并不是给阿里内部使用，它最终是要面向全网用户，因此，产品若能在没有助力的情况下也能做起来，那它的价值会更大，低调期更容易测出产品的“含金量”。

2）即使失败，也不会被过分解读。阿里巴巴目前市值高达5760亿美元，其产品线覆盖范围更广，在如此多的业务线内，哪怕是一个细微的失利，都很有可能被过分解读，比如“阿里没有社交基因”、“阿里做不成社交”等。实际上就算这些业务失败了，对阿里巴巴的影响也非常小，低调点会获得更少的关注度。图钉、Real如我都未高调宣布“承载阿里的社交希望”、“要颠覆XX”的空话，若非媒体主动报道，用户可能并不知道他们是阿里的产品。

3）无端招来竞争对手。移动互联网行业的竞争非常激烈，阿里是当中的巨无霸，但社交行业阿里并无特别大的优势，所谓“树大招风”，阿里如果太高调的话，很有可能会引来更多的竞争对手与它竞争。

据郭静的互联网圈观察，行业此前就有一款名为“图钉”的应用，一款手机拍照分享App。企查查的信息显示，这款应用来自捷步士信息技术（上海）有限公司，该公司的董事长是微博CEO王高飞。不过，捷步士公司并未申请“图钉”的相关商标，北京破壁者科技有限公司算是“捡漏”，否则，又是一番争端。

2019年年初，社交行业热闹非常，多闪、聊天宝、马桶MT同一天推出，惊呆了众人。如今，2019年即将结束，这些高调的社交产品却都不声不响。社交行业的猎手，来了一拨，却又像从未来过一样悄悄溜走。

马云这次没有在“图钉”上发布内容，少了喧嚣的“图钉”会成长起来吗？它会像前辈们一样，来了又走吗？2020，我们拭目以待。

（信息来源：人人都是产品经理专栏）